Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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